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日前，在京舉辦的第三屆中國（北京）國際服務貿(mào)易交易會期間，會展板塊首次增設(shè)會展業(yè)專題互動講座活動。該講座由我中心和亞洲博聞有限公司共同主辦，特邀國際知名會展企業(yè)亞洲博聞國際營銷總監(jiān)Ben Veechai先生就“會展營銷”這一熱門話題進行交流研討，旨在幫助業(yè)界解決實際問題，為國內(nèi)會展人提供一個與國際知名會展企業(yè)交流的渠道，搭建一個學習借鑒國際經(jīng)驗的高端平臺。

     Ben Veechai先生以《現(xiàn)代商貿(mào)會展市場營銷的秘密與策略》為題，分析了展會營銷的重要性，介紹了營銷方法和工具，梳理了工作流程和要點，結(jié)合真實案例總結(jié)了亞洲博聞在網(wǎng)絡營銷與新媒體營銷等方面極具實用價值和借鑒意義的成功經(jīng)驗。Veechai先生介紹說，“成功的市場營銷就是要有適當?shù)挠^眾和適當?shù)男畔⒔涣鳌保潢P(guān)鍵要點首先是“明確展會價值定位，即展會存在的目的和原因”。隨后，要通過直接營銷、體驗營銷、新媒體營銷等多種方式開展大規(guī)模信息遞送。Veechai先生強調(diào)，在營銷過程中，要特別重視網(wǎng)站優(yōu)化、新聞通訊撰寫和廣告設(shè)計，要勇于嘗試新媒體等新型營銷渠道。關(guān)于會展大數(shù)據(jù)，Veechai先生介紹了亞洲博聞在提煉數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、增強數(shù)據(jù)使用便利性等方面的做法和應用工具。

此次講座共有境內(nèi)外會展主辦機構(gòu)高管、相關(guān)展覽館負責人代表30余人參加。現(xiàn)場問卷調(diào)查顯示，參會聽眾對講座做出高度評價，認為講座內(nèi)容分析透徹，舉例生動，啟發(fā)大，所介紹的營銷方式策略與時俱進，專業(yè)性強、理論結(jié)合案例易于理解，且形式活潑、便于交流，這將有利于我國會展業(yè)學習國外先進經(jīng)驗，加快展覽運作國際化步伐。

結(jié)合此次活動經(jīng)驗，并根據(jù)聽眾反饋意見，我中心將不斷完善組織形式，針對當前會展業(yè)熱點問題，舉辦多形式、多主題的系列會展業(yè)專題講座，提升從業(yè)人員水平，促進業(yè)內(nèi)交流互動。