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9月14-17日，2017中國(guó)食品餐飲博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱食餐會(huì)）在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。為了加速老字號(hào)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，落實(shí)商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)手京東集團(tuán)在湖南省商務(wù)廳、長(zhǎng)沙市人民政府的大力支持下，攜北京稻香村、中茶、嶗山、皇上皇、東來(lái)順、全聚德、六必居等40余家中華老字號(hào)品牌，在食餐會(huì)開幕同期，共同啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”線上線下推廣活動(dòng)。

（從左至右）長(zhǎng)沙市人民政府副市長(zhǎng)邱繼興、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩、湖南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)徐湘平、京東商城食品部總經(jīng)理李昌明

創(chuàng)新驅(qū)融合老字號(hào)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)加速升級(jí)

中華老字號(hào)作為優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)的集中代表，以其世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任路政閩表示，近年來(lái)，黨中央國(guó)務(wù)院高度重視中華老字號(hào)的保護(hù)和發(fā)展，大力倡導(dǎo)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。商務(wù)部將以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以貫徹落實(shí)16部委《指導(dǎo)意見》為切入點(diǎn)，積極推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，著力提高供給能力和質(zhì)量，更好地滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

此次“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”線上線下推廣活動(dòng)，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與京東通力合作，積極響應(yīng)國(guó)家政策，支持老字號(hào)線上線下融合發(fā)展，落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的部署，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”工程，共同助力老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)老字號(hào)成為年輕化、時(shí)尚化、高端化品牌的又一重要舉措。

老字號(hào)品牌雖歷經(jīng)時(shí)間的打磨，仍然充滿生命力，不僅有精湛的技藝，更有創(chuàng)新的決心。中茶集團(tuán)總經(jīng)理戚強(qiáng)在食餐會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)代表老字號(hào)企業(yè)發(fā)起倡議:老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓入駐電商平臺(tái)成為老字號(hào)的標(biāo)配，積極嘗試線上、線下的差異化經(jīng)營(yíng)，針對(duì)電商消費(fèi)人群特征，推出電商定制產(chǎn)品，摸索出一條適合自身發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)＋”道路。

活動(dòng)啟動(dòng)后，數(shù)十家老字號(hào)企業(yè)全線參與了線上線下的聯(lián)合推廣活動(dòng)，以“中華老字號(hào) 京東好味道”為主題的京東老字號(hào)專題活動(dòng)同步在京東電商平臺(tái)上線。推廣活動(dòng)得到老字號(hào)品牌龍頭企業(yè)的積極配合，并以優(yōu)異的表現(xiàn)獲得了此次活動(dòng)的肯定，食餐會(huì)結(jié)束后主辦方根據(jù)線上線下情況綜合評(píng)選：北京稻香村、中茶、衡水老白干憑借亮眼的銷售額獲得“最佳銷售獎(jiǎng)”，海天、皇上皇憑借產(chǎn)品的獨(dú)特創(chuàng)新獲得“最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”，嶗山、溝幫子憑借多元化的營(yíng)銷推廣獲得“最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)”，全聚德、六必居、東來(lái)順等老字號(hào)品牌獲得“最佳合作伙伴獎(jiǎng)”。

本次商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心聯(lián)手京東集團(tuán)振興中華老字號(hào)企業(yè)，對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新、深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化具有重要意義。“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的商業(yè)新模式，擴(kuò)大了老字號(hào)的品牌影響力，也提高了企業(yè)的銷售規(guī)模。通過(guò)結(jié)合線上消費(fèi)者的需求，培育了老字號(hào)品牌的創(chuàng)新能力，賦予其時(shí)代氣息，有利于確保百年品牌經(jīng)久不衰。