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　　第四屆中國國際進口博覽會期間，由商務(wù)部主辦的中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會成功舉辦。大會由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長劉德成主持，上海市副市長陳通致辭，商務(wù)部黨組成員、副部長王炳南發(fā)表題為“弘揚傳統(tǒng)文化 擦亮金字招牌 推動老字號創(chuàng)新發(fā)展”的主旨演講，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔，復旦大學教授蔣青云圍繞傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動品牌高質(zhì)量發(fā)展發(fā)表觀點。

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長尹虹主持下半場會議，文化和旅游部、國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責同志介紹了加強老字號非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)保護的工作安排，老鳳祥、內(nèi)聯(lián)升、五芳齋、東阿阿膠、廣藥白云山等企業(yè)負責人圍繞改革發(fā)展、文化傳承、數(shù)字賦能、跨界融合、需求引領(lǐng)，分享了老字號創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗、做法。在現(xiàn)場嘉賓的見證下，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司攜手北京、上海、浙江、福建、山東等5地商務(wù)主管部門和協(xié)會代表共同開啟線上老字號數(shù)字博物館（一期）。

　　大會開始前，北京琺瑯廠景泰藍點藍、內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)場納鞋、廣譽遠定坤丹傳統(tǒng)制作、綠波廊點心和南翔小籠饅頭包捏、肥城傳統(tǒng)桃木雕刻、即墨花邊編織、臺州刺繡、會稽山酒道表演等傳統(tǒng)技藝進行現(xiàn)場展示，與會嘉賓近距離感受到老字號的傳奇魅力。