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　　上海鳳凰源于1897年中國(guó)首家自行車(chē)車(chē)行同昌車(chē)行，圍繞“一路相隨、一生相伴”的發(fā)展理念，依托品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，著力滿足用戶生命全周期的兩輪出行需求。近年來(lái)，上海鳳凰聚焦技術(shù)創(chuàng)新和制造能力提升，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品和市場(chǎng)升級(jí)，通過(guò)資本收購(gòu)等外延式擴(kuò)張，打破鳳凰自行車(chē)原有的產(chǎn)業(yè)地域格局，助推國(guó)際化市場(chǎng)布局，將“鳳凰”打造為兩輪出行行業(yè)的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)品牌和企業(yè)。

　　一、創(chuàng)新體制機(jī)制，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　為重振老字號(hào)品牌，上海鳳凰不斷深化混合所有制改革，以體制機(jī)制創(chuàng)新應(yīng)對(duì)市場(chǎng)之變，同時(shí)緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)制造型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2010年，在上海市政府和金山區(qū)委區(qū)政府的大力支持和積極推動(dòng)下，上海鳳凰開(kāi)展“混合所有制”改革，引入民營(yíng)方——江蘇美樂(lè)全面負(fù)責(zé)自行車(chē)板塊經(jīng)營(yíng)，為上海鳳凰注入了市場(chǎng)化的管理經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源。新團(tuán)隊(duì)通過(guò)五年時(shí)間徹底消化并解決了改制前阻礙企業(yè)發(fā)展的歷史遺留問(wèn)題，為“鳳凰”再次騰飛創(chuàng)造了基礎(chǔ)。上海鳳凰通過(guò)不斷深化混合所有制改革，在上市公司股東層面引入專業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)市場(chǎng)化方式獲得了產(chǎn)業(yè)基金、投資基金等投資者的青睞，推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)“鳳凰”品牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、激活文化內(nèi)涵，提升品牌形象

　　為精塑品牌形象，讓更多的年輕用戶關(guān)注“鳳凰”、喜愛(ài)“鳳凰”。近年來(lái)，上海鳳凰不斷開(kāi)展系統(tǒng)性品牌培育和建設(shè)工作，在集團(tuán)層面建立品牌資產(chǎn)管控體系，實(shí)施系統(tǒng)的品牌管理，包括鳳凰商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化使用、跨界聯(lián)名合作的系統(tǒng)性規(guī)劃、主副品牌規(guī)范管理體系、周邊產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)探索等。2020-2021年，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，“鳳凰”連續(xù)兩年榮耀上榜，名列中國(guó)品牌500強(qiáng)。上海鳳凰堅(jiān)持在海外市場(chǎng)實(shí)施自主品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，品牌影響力自亞非拉等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)延伸至歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

　　三、完善產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

　　近年來(lái)，兩輪出行市場(chǎng)因商業(yè)模式變革、產(chǎn)品技術(shù)突破等因素發(fā)生了劇烈變化，上海鳳凰圍繞市場(chǎng)需求調(diào)整結(jié)構(gòu)，加大科技創(chuàng)新力度，建立包括童車(chē)、學(xué)生車(chē)、自行車(chē)、電助力車(chē)、電動(dòng)車(chē)、醫(yī)療類(lèi)產(chǎn)品等全系列產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)人群的全覆蓋。其中，鳳凰童車(chē)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)兩輪童車(chē)知名品牌，年銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛。2022年，上海鳳凰在全球最具規(guī)模和專業(yè)性的歐洲國(guó)際自行車(chē)展上，展示了鳳凰高端品牌FNIX鋰電產(chǎn)品線，成為現(xiàn)場(chǎng)屈指可數(shù)打出自有品牌的中國(guó)展商。

　　四、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌影響力

　　近年來(lái)，上海鳳凰持續(xù)投入資源用于品種更新、工藝改進(jìn)和產(chǎn)品研發(fā)，提升企業(yè)研發(fā)和制造能力。在丹陽(yáng)生產(chǎn)基地投資千萬(wàn)元組建自行車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)新品研發(fā)中心和覆蓋行業(yè)上下游的檢測(cè)中心。2022年，鳳凰檢驗(yàn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)授予的CNAS認(rèn)證，標(biāo)志著“鳳凰”所出具的檢測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果將被全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際互認(rèn)機(jī)構(gòu)予以承認(rèn)。檢測(cè)結(jié)果具有國(guó)際性、權(quán)威性和公信力，讓鳳凰在國(guó)際貿(mào)易上更具有優(yōu)勢(shì)。上海鳳凰作為組長(zhǎng)單位，主持編制了自行車(chē)新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《GB3565-2-2018》，并在2022年實(shí)施。

　　五、堅(jiān)持模式創(chuàng)新，釋放消費(fèi)潛力

　　當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，將持續(xù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展提供支持。改制十二年來(lái)，上海鳳凰商業(yè)模式從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)為國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、終端零售、大客戶訂制等多種商業(yè)模式并舉，其中電商模式增長(zhǎng)最快。上海鳳凰通過(guò)與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，以數(shù)據(jù)鏈連接網(wǎng)店和工廠，以電商店鋪、工廠、物流為體系，以消費(fèi)者為中心運(yùn)轉(zhuǎn)，形成了通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析處理來(lái)精準(zhǔn)服務(wù)用戶的網(wǎng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)生了更高的產(chǎn)品服務(wù)附加值。

　　下一步，上海鳳凰將圍繞“聚焦主業(yè)、整合資源、精準(zhǔn)投資、提質(zhì)增效”的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步聚焦自行車(chē)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造在該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力打造國(guó)際兩輪出行行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　來(lái)源：商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司