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　　山西省晉城市陽城縣以創(chuàng)建電子商務進農村綜合示范縣建設為契機，以打造國家全域旅游示范區(qū)為統(tǒng)攬，根據(jù)縣域特色產業(yè)積極探索“電商+旅游”融合發(fā)展新路徑，打造以農帶旅、以旅促農、文旅結合的農旅文電商融合發(fā)展模式，走出了一條集經濟效益、生態(tài)效益、社會效益于一體的鄉(xiāng)村振興之路。

　　一、下好“先手棋”，強化頂層設計，“電商+旅游”融合發(fā)展有力度。一是立足當?shù)貎?yōu)勢。陽城縣位于山西省東南部，地處太行、太岳、中條三山交匯處，侯月鐵路穿境而過，與天津、日照、連云港等港口以及附近的長治、太原、洛陽、鄭州、運城、西安等機場都有高速公路、高鐵連接，交通十分便利。陽城縣歷史悠久、文化燦爛，是商湯首都、昆侖古墟，愚公故里、神話家鄉(xiāng)，蠶桑之鄉(xiāng)、陶瓷古都，香煤之海、冶鐵重鎮(zhèn)，書香首邑、教育名城，太岳首府、紅色搖籃，一張張亮麗的文化名片，彰顯獨特魅力。尤其是旅游資源在山西地區(qū)得天獨厚，境內1040處古堡古民居規(guī)模大、品位高，被譽為“全國古堡民居第一縣”，5A級景區(qū)皇城相府馳名遠近。目前，全縣共建成1個5A、3個4A、6個3A級景區(qū)，獲得“全國旅游標準化示范縣”“美麗中國十佳旅游縣”“首批國家全域旅游示范區(qū)”等榮譽稱號。二是加強頂層設計。陽城縣自2020年被列為國家電子商務進農村綜合示范縣以來，成立了以縣長為組長的電商進農村綜合示范工作領導小組，出臺了《陽城縣國家電子商務進農村綜合示范縣建設實施方案》《關于加快電子商務發(fā)展的實施意見》和各年度電商扶貧行動計劃等一系列政策措施，圍繞電商與文化旅游深度融合發(fā)展這一主線，建立健全電商與文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃體系，積極推動電子商務與文化旅游業(yè)深度融合，大力推進農產品上行和品牌打造，構建市場共拓、資源共享、產業(yè)共同優(yōu)化升級的旅游產業(yè)發(fā)展格局。三是強化公共服務體系建設。依托電商產業(yè)園區(qū)，建成了占地面積約1870平方米的縣級電商公共服務中心，內設展銷中心、網商孵化中心、電商運營中心、眾創(chuàng)空間、產品溯源中心、品牌中心、客服中心、培訓中心、宣傳中心等功能區(qū)域，建設集咨詢、展示、預訂、交易于一體的電子商務+智慧旅游鄉(xiāng)村的綜合服務平臺。在O2O展示廳，以特產歷史、生產流程、生活實用場景等表現(xiàn)方式，用動態(tài)、聲光色等多媒體手段，生動展示陽城特產的發(fā)展歷程、建設成果和前景。特色商品采用實物、二維碼等方式呈現(xiàn)，參觀者可以直接掃碼下單購買。目前，縣級電子商務公共服務中心入駐各類企業(yè)14家，包括農村電商企業(yè)3家（析城山、杏福林、桑多樂）、服務型企業(yè) 3 家（一米企劃、倍林財會、立德商業(yè)管理）、商貿流通企業(yè)1家（美團優(yōu)選）、鄉(xiāng)村民宿1家（牛心溫夏季避暑山莊）、以張小川為代表的直播電商團隊6家。

陽城縣電商公共服務中心前臺

山西省陽城縣皇城相府旅游景區(qū)

　　二、筑牢“基礎樁”，搭建結合新平臺，“電商+旅游”融合發(fā)展有深度。一是打造“皇城相府”公共品牌。陽城縣將“皇城相府”品牌作為電商發(fā)展的縣域公共品牌大力推進，利用村級電商服務站點管理優(yōu)勢，把皇城相府所在地北留鎮(zhèn)皇城村周邊的郭峪村、史山村、大橋村、溝底村連片進行旅游開發(fā)與管理，組建郭峪古城、海會書院兩個文化旅游公司，出臺《皇城相府五村一體化旅游區(qū)規(guī)劃》《郭峪古城業(yè)態(tài)策劃》，加快推進“互聯(lián)網+特色農產品+旅游”融合發(fā)展。目前，五個村共有1000多人在旅游企業(yè)上班就業(yè)，帶動發(fā)展“農家樂”、個體工商戶500多戶，戶年均收入5萬元，最多的可達20萬元。二是研發(fā)“皇城相府”系列產品。以建設 “皇城相府”區(qū)域公共品牌為抓手，大力開發(fā)系列產品，優(yōu)化產品供應鏈，拓寬產品營銷渠道，帶動旅游經濟發(fā)展。目前，圍繞“皇城相府”區(qū)域公共品牌，已完成5款產品包裝設計分別為：析城山土特產開發(fā)有限公司的小米、皇城相府的蜜酒、蜂蜜、杏福林生態(tài)農業(yè)開發(fā)有限公司的核桃油以及陽城縣鳳凰嶺鄉(xiāng)村旅游農民專業(yè)合作社的金絲皇菊。開發(fā)“皇城相府”商標旅游產品45大類、200多小類，推出一系列文創(chuàng)產品，2020年增加旅游附加收入達到1.3億元。三是構建陽城全域旅游。縣電商公共服務中心利用大數(shù)據(jù)、大平臺、大流量的資源優(yōu)勢，整合分散的鄉(xiāng)村旅游資源，強化線上推廣、品牌建設和數(shù)字化賦能，打造“互聯(lián)網+智慧旅游”發(fā)展新模式，將陽城縣的旅游產品推上線，不僅在攜程、飛豬、馬蜂窩等OTA平臺上推出紅色研學游、親子度假游、綠色生態(tài)游、戶外驢道游等多條旅游精品線路，吸引大量游客前來，還多次邀請網紅達人參與陽城縣文旅市場產品宣傳，通過直播帶貨、拍攝短視頻、撰寫旅游游記和攻略等多方位立體式宣傳，不斷刺激游客來縉消費欲望，滿足游客“吃住行游購娛”的需求，也為游客、景區(qū)、商戶三方建立了快捷便利的溝通渠道，讓鄉(xiāng)村旅游變得更加“觸手可及”，真正使“綠水青山”轉化成“金山銀山”。

陽城縣第五屆國際徒步大會隆重舉行

陽城縣電商公共服務中心正式啟動

　　三、激發(fā)“活因子”，賦能產業(yè)發(fā)展，“電商+旅游”融合發(fā)展有速度。一是著力發(fā)展特色產業(yè)。圍繞陽城蠶桑、小米、核桃等特色主導產業(yè)，堅持以市場為導向，輔之以政府引導、龍頭企業(yè)帶動，推動農產品標準化、品牌化。依托“皇城相府”資源稟賦，對其獨特性進行挖掘，找準定位，尋求塑造差異化的競爭優(yōu)勢，著力打造特色產品資源庫。由專業(yè)運營團隊將列入區(qū)域公用品牌的產品統(tǒng)一進行打造提升、統(tǒng)一設計專用商標和宣傳形象、統(tǒng)一包裝樣式，促進農業(yè)供給側結構性改革和特色產業(yè)升級。二是構建線上銷售模式。對陽城縣農副產品、鄉(xiāng)村旅游、民俗風情以及當?shù)仄髽I(yè)生產、銷售工作進行了全面的調研和摸底，建立了全縣主要農產品種類和特色產品產量數(shù)據(jù)庫，重點選擇皇城相府、析城山、美天食品等有生產標準、通過質量認證、有一定規(guī)模和知名度的地域特色鮮明的15款產品（例如：相府蜜酒、核桃油、金絲皇菊、析城山小米、蜂蜜等），作為首批區(qū)域農產品上行的主推主打產品，在京東、淘寶、拼多多、微店、直播等多個平臺進行展示銷售，同時通過直播平臺線下線上相結合的培訓方式，不斷尋找、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村主播，從流量傾斜、技術培訓、運營協(xié)助等方面，著力培養(yǎng)一批具有本地特色的正能量網紅，助力當?shù)卦鍪罩赂唬瑒?chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。三是全力加快融合發(fā)展。借助電子商務平臺的新技術、新手段，將休閑娛樂、文化創(chuàng)意與民俗文化、現(xiàn)代農業(yè)等緊密結合，建立以生產、交易、運輸為一體的特色農產品供應鏈，以開發(fā)、加工、銷售為一體的產業(yè)鏈，以品牌、品質、文化為一體的價值鏈，以農產品追溯、旅游信息、信息報送為一體的信息鏈的“四個鏈條”，推動線上線下融合發(fā)展，形成特色突出、優(yōu)勢互補的電商旅游一體化產業(yè)鏈，全力打造具有陽城特色的全域旅游、全季旅游、全產業(yè)鏈旅游，逐步探索出一條旅游帶農、品牌強農、品牌富農的發(fā)展路徑。電子商務與旅游經濟的融合發(fā)展，正在成為當?shù)亟洕l(fā)展的新引擎，皇城相府、蟒河景區(qū)、天官王府等核心景區(qū)的龍頭帶動作用進一步凸顯，國際徒步大會、農業(yè)嘉年華、太行古堡國際文化藝術周等活動相繼舉辦，2020年接待游客量達到600萬人次，旅游綜合收入達到62.7億元。

產品包裝設計樣圖

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