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　　松陽縣地處浙江省麗水市，縣域面積1406平方公里，轄3街道5鎮(zhèn)11鄉(xiāng)203個行政村，總人口24萬。全縣“八山一水一分田”，是天生麗質的桃源勝地、底蘊深厚的江南秘境、香飄四海的中國茶鄉(xiāng)、動靜相宜的詩與遠方、潛力巨大的創(chuàng)業(yè)熱土。

　　近年來，松陽縣堅持以國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目為引領，把發(fā)展以茶產(chǎn)業(yè)為主導的農(nóng)村電子商務作為推進共同富裕的重要抓手，切實撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉換，為山區(qū)加快發(fā)展找到了一把推動鄉(xiāng)村振興、促進共同富裕的“金鑰匙”，著力探索“電商興農(nóng)·爭當共同富裕模范生”的新路徑。如今在松陽，數(shù)據(jù)已逐漸成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活、主播成為新農(nóng)民，縣域電商經(jīng)濟發(fā)展氛圍濃厚、增長勢頭迅猛、經(jīng)濟社會效益顯著。全縣網(wǎng)絡零售額從2016年的10億元增長到2020年32億元，年均增長55.8%。2021年1-10月，全縣實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額39.11億元，同比增長69.3%。

　　一、政策引領打造電商發(fā)展引擎

　　（一）配套政策系統(tǒng)集成。松陽縣將發(fā)展電子商務作為“一把手”工程，出臺《松陽縣促進電子商務高質量發(fā)展的二十條意見（試行）》《松陽縣推進茶產(chǎn)業(yè)轉型升級扶持辦法》《2020年度促進阿里平臺松陽茶葉網(wǎng)絡銷售扶持政策》等一攬子政策，累計投入資金9600余萬元，為500余家小微電商企業(yè)爭取創(chuàng)業(yè)貸款8000余萬元。

　　（二）孵化培育機制健全。積極開展縣鄉(xiāng)、政企多層聯(lián)動，創(chuàng)新了“三前三后三配套”電商產(chǎn)業(yè)孵化機制：前有孵化中心+后有產(chǎn)業(yè)園區(qū)，做到產(chǎn)業(yè)鏈配套；前有政府的指引和考核獎勵+后有市場化運營，實現(xiàn)獎懲配套；前有專業(yè)人才培訓+后有操作實訓，達到人才配套。

　　（三）青年返鄉(xiāng)效益明顯。吸引5000多人返鄉(xiāng)從事電商創(chuàng)業(yè)，先后涌現(xiàn)了全國農(nóng)村青年致富帶頭人麻功佐，農(nóng)村電商致富帶頭人黃杰飛、陳凌杰和助農(nóng)直播帶頭人張俊杰、葉建新等先進典型。培育電子商務企業(yè)（網(wǎng)店）2000余家，帶動就業(yè)10000余人。有效解決了農(nóng)村空巢老人、留守兒童的贍養(yǎng)、教育等社會問題。

　　二、數(shù)字賦能打造特色主導產(chǎn)業(yè)

　　（一）以茶引領亮點紛呈。松陽縣深入推進數(shù)字賦能茶產(chǎn)業(yè)打造鄉(xiāng)村振興“金名片”，立足縣域發(fā)展實際，狠抓茶產(chǎn)業(yè)電商化工程，培育茶葉網(wǎng)店1500家，帶動就業(yè)7000余人，形成良好發(fā)展態(tài)勢。2020年，全縣茶葉網(wǎng)絡零售額10.86億元，同比增長84.69%。2021年4月，淘寶平臺正式開設“松陽香茶”類目，與西湖龍井、安吉白茶、六安瓜片等處于同一級類目，打破了限制松陽茶葉電子商務發(fā)展的瓶頸。2021年1-11月全縣在第三方電商平臺的茶葉線上訂單量達2369.42萬件，網(wǎng)絡零售額21.76億元，同比增長127.37%。

　　（二）數(shù)字賦能電商興農(nóng)。松陽縣積極探索電商賦能茶產(chǎn)業(yè)推動共同富裕新模式。2020年以茶葉為拳頭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達13.45億元，同比增長787.3%，增速位居全省第一。2021年1-10月達33.88億元，同比增長206.8%，占比達66.3%。夏秋茶期間，間接推動黃金芽茶青、干茶銷售價格增長了10倍。

　　（三）直播助力彎道超車。先后組織開展“抖音寶藏鄉(xiāng)村過大年·家鄉(xiāng)年味在麗水”等多場活動，累計在線觀看人數(shù)達300余萬人，抖音視頻播放量2.3億次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售300余萬元。目前，全縣累計培育直播電商400余家，在浙南茶葉市場每個集市日有近200人直播帶貨，日均銷售茶葉3萬余斤，銷售額500余萬元。直播帶貨成為松陽電商發(fā)展新動能。

　　三、平臺集聚打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新洼地

　　（一）活用資本創(chuàng)新驅動。松陽縣充分發(fā)揮政府作用，通過出臺租金補貼、運營績效獎勵、寬帶補助等政策，撬動社會資本2億多元參與電商集聚園區(qū)建設，有效促進“兩進兩回”“家門口致富”，不斷提高群眾獲得感、歸屬感、幸福感。

　　（二）產(chǎn)業(yè)集聚效益顯著。松陽縣現(xiàn)已建成松陽祥瑞電子商務產(chǎn)業(yè)園、松陽康潔電子商務園、浙南茶葉市場電子商務集聚區(qū)、松陽茶葉電子商務孵化園等4個集聚園區(qū)，總面積6萬多平方米，居全市第一，累計集聚優(yōu)質電商近450家，形成了服裝電商、直播經(jīng)濟、跨境電商、茶葉電商四位一體的縣域電商發(fā)展格局。

　　（三）活水開源著眼未來。松陽縣在推動社會資本參與電商集聚園區(qū)建設的過程中，積極引導電商園區(qū)運營企業(yè)增強自身造血功能，通過為入駐企業(yè)提供原材料集采服務、金融服務、個性化運營服務等，既為運營企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，也有效破解了電子商務集聚區(qū)單純依靠政府輸血才能生存的問題，全縣電子商務集聚區(qū)生機盎然，發(fā)展勢頭迅猛。

　　四、品牌建設打造宣傳推廣矩陣

　　（一）加強公共品牌建設。松陽縣以電子商務進農(nóng)村綜合示范項目為抓手，開展“松陽三香”之“松陽香茶”、“松陽香榧”、“松陽山茶油”重點產(chǎn)業(yè)品牌的升級與打造，建立區(qū)域公共品牌管理機制，實現(xiàn)產(chǎn)品統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一品控、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一售后服務“七個統(tǒng)一”，成功開設區(qū)域公共品牌天貓官方旗艦店，全方位進行線上線下營銷推廣。同時，全面推進農(nóng)產(chǎn)品質量安全區(qū)塊鏈追溯體系和產(chǎn)品質量認證體系建設，獲得產(chǎn)品認證證書近10余款，累計納入統(tǒng)一監(jiān)管平臺企業(yè)近100家，覆蓋松陽香茶種植基地面積近5000畝，新實現(xiàn)“浙農(nóng)碼”平臺統(tǒng)一對接。

　　（二）加強線上品牌建設。通過“辦節(jié)會”系列農(nóng)特產(chǎn)品推廣活動，面向全網(wǎng)推介以“松陽香茶”為代表的松陽優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，持續(xù)推動品牌建設，為縣域電子商務賦能。2021年3月，松陽縣與淘寶平臺聯(lián)合舉辦“2021淘寶春茶節(jié)松陽專場”活動，組織100余家茶葉電商300余款“松陽香茶”參加淘寶春茶節(jié)松陽專場活動，并在淘寶平臺聚劃算頻道、匯吃頻道設置“松陽香茶”話題并投放流量，打造“松陽香茶”營銷矩陣，面向全網(wǎng)推介“松陽香茶”，累計交易額430余萬元，在淘寶平臺全國產(chǎn)茶縣區(qū)排名第5名，同比增長59.3%。

　　（三）打造全域媒體宣傳矩陣。在全網(wǎng)推介“松陽香茶”活動期間，吸引了人民日報周刊網(wǎng)、中國財經(jīng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等120個網(wǎng)絡媒體和新聞客戶端對松陽縣域和松陽香茶進行傳播推廣，累計ＰＶ值（頁面瀏覽量）27億余次。在微信、新浪微博、小紅書、知乎等4個APP發(fā)布專題報道進行宣傳推廣，累計曝光量3486.7萬次。活動期間“松陽香茶”話題在微博同城熱搜榜排名第4。

　　五、基礎建設打造電商服務體系

　　（一）著力提升縣域電商公共服務水平。松陽縣以建設國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣為契機，建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級子商務公共服務體系，深入推進電商服務進村入戶，打造縣域電商經(jīng)濟一站式O2O服務模式，有力地促進了電商創(chuàng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行。截至目前，縣級電商公共服務中心累計培訓電商初、中、高級人才9000余人次，培育中國農(nóng)村電商講師、省級電子商務評審員等各類認證人才49人。舉辦青年創(chuàng)業(yè)大賽、十大杰出青年網(wǎng)商評選等主題活動10余場，幫助300余名創(chuàng)業(yè)者開設網(wǎng)店。

　　（二）迭代升級城鄉(xiāng)快遞物流配送體系。松陽縣深入推進城鄉(xiāng)電商快遞物流配送體系建設，整合郵政支局、客運公交及四通一達等12家快遞公司，以客運、城鄉(xiāng)公交、村村通的班次班線串聯(lián)郵政支局、鄉(xiāng)郵所和村郵點，以“四好農(nóng)村路”農(nóng)村物流服務站、農(nóng)村物流加盟服務點等為載體，迭代升級全縣農(nóng)村快遞物流基礎設施，建成縣域電商快遞物流分撥中心1個、農(nóng)村電商快遞物流服務點203個，實現(xiàn)電商快遞物流體系行政村全覆蓋。探索縣域快遞“客貨郵融合+生鮮+便民服務”模式，推動公交、郵政、快遞企業(yè)、生鮮配送、電信金融多業(yè)態(tài)集成，著力打造山區(qū)縣快遞業(yè)“兩進一出”融合示范樣板，有效滿足了山區(qū)群眾對美好生活的向往，為全縣電子商務跨越式發(fā)展奠定了堅實基礎。

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