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　　普洱市位于云南省西南部，轄9縣1區(qū)、103個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、991個行政村，總?cè)丝?38萬。是普洱茶的發(fā)源地、茶馬古道源頭。享有“綠色氧吧”“世界茶源”“中國茶城”“中國咖啡之都”等美譽(yù)。普洱市以實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為抓手，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，搭建電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)平臺，培育電子商務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動電子商務(wù)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能、新引擎。2021年，普洱市積極引進(jìn)“普洱茶抖音電商直播基地”“淘寶直播村播學(xué)院”和“快手普洱食品產(chǎn)業(yè)帶直播基地”等直播平臺，聚合市縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)品供應(yīng)中心等資源，加快建設(shè)普洱茶電商直播基地，推動直播經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速增長。2021年，全市實(shí)現(xiàn)直播銷售8.2億元，同比增長10倍以上；2022年1-5月，實(shí)現(xiàn)直播銷售6.19億元，同比增長132%。

　　一、緊扣實(shí)際需要，培育農(nóng)村電商發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　（一）立足地方實(shí)際，找準(zhǔn)農(nóng)村電商發(fā)展突破口。緊緊圍繞習(xí)近平總書記“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為”的重要論述，按照云南省委農(nóng)村工作會議提出的“云南省實(shí)施抓產(chǎn)業(yè)鏈兩端即種子端和電商端，實(shí)施兩單三化即農(nóng)業(yè)種子單、電商單和設(shè)施化、有機(jī)化、數(shù)字化，電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道”的要求，基于普洱市場產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品“小、散、弱”、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低等現(xiàn)狀，決定搶抓直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新機(jī)遇，以此為突破口，逐步解決本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品市場化難題，鞏固農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)。

　　（二）夯實(shí)示范成果，重點(diǎn)打造直播經(jīng)濟(jì)新模式。堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場運(yùn)作、合作共贏”原則，以實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為抓手，加快建設(shè)市縣電商直播基地和電商直播孵化中心，把直播基地建設(shè)納入2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范二階段和2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范重點(diǎn)項(xiàng)目，明確建設(shè)市縣直播基地建設(shè)目標(biāo)和任務(wù)，強(qiáng)化本地直播人才的精準(zhǔn)孵化，引進(jìn)知名直播平臺和直播團(tuán)隊，積極發(fā)揮原產(chǎn)地優(yōu)勢，培育場景化直播、廠家直播新模式，扎實(shí)推動直播電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，搶抓直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

　　二、搭建服務(wù)平臺，夯實(shí)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)

　　（一）緊扣服務(wù)需求，持續(xù)提升直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/span>圍繞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，深化與抖音、阿里、快手、京東、餓了么等電商企業(yè)的合作，以市電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心和電商直播基地為基礎(chǔ)，建設(shè)集政務(wù)服務(wù)、營銷推廣、主體孵化、人才培訓(xùn)、品牌建設(shè)、倉儲物流、產(chǎn)品展銷、學(xué)術(shù)交流等綜合服務(wù)功能于一體的普洱茶電商直播產(chǎn)業(yè)園，深化網(wǎng)絡(luò)管理、市場監(jiān)管、稅務(wù)咨詢等公共服務(wù)，為各類市場主體營造良好的營商環(huán)境，吸引大量創(chuàng)新企業(yè)、人才不斷聚集發(fā)展。已有超過100家各類企業(yè)、直播團(tuán)隊入駐直播基地，園區(qū)“1+1＞2”聚集效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，入駐園區(qū)企業(yè)在快遞配送、包裝物料、供應(yīng)鏈整合、宣傳推廣等方面的費(fèi)用大幅下降，經(jīng)營效益穩(wěn)步提升。

　　（二）制定人才戰(zhàn)略，實(shí)施直播千人培育計劃。普洱地處邊疆經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不完備，電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流配送等支持電商發(fā)展條件較差，本土電商人才留不住，外地人才引進(jìn)難，電商實(shí)用性人才匱乏一直是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和電商發(fā)展的最大瓶頸。普洱市于2021年開始實(shí)施“電商直播人才千人培育計劃”，通過整合各類服務(wù)機(jī)構(gòu)、本地高校等培訓(xùn)資源，計劃用3年時間培育孵化1000名以上具有鄉(xiāng)土特色的本地主播。該計劃采用“3+30”“5+50”培訓(xùn)孵化模式，對學(xué)員集中培訓(xùn)3-5天，跟蹤孵化30-50天，手把手進(jìn)行全程指導(dǎo)，培養(yǎng)出了一批“村情熟、會宣傳、善營銷”的直播“土專家”。截至目前，共組織直播人才培訓(xùn)8865人次，培育主播800余人，年直播銷售額達(dá)12萬元以上的超過100人。

　　三、圍繞市場需求，探索直播供應(yīng)鏈體系建設(shè)

　　（一）注重市場細(xì)分工作，建設(shè)電商產(chǎn)品供應(yīng)體系。緊扣市場需求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，采取“電商服務(wù)+主播團(tuán)隊+生產(chǎn)企業(yè)”運(yùn)作方式，發(fā)揮市縣電商公共服務(wù)中心作用，在產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計、營銷數(shù)據(jù)分析等方面為企業(yè)出謀劃策，指導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場需求開發(fā)適銷對路的網(wǎng)銷產(chǎn)品，逐步建立契合直播消費(fèi)市場需求的產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，賦能普洱茶、小粒咖啡、石斛花卉、臘肉制品、花糯玉米、佤味牛皮等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　（二）發(fā)揮市場引領(lǐng)作用，推動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2022年，為有效破解疫情期間傳統(tǒng)產(chǎn)品線下銷售困難的局面，市縣電商公共服務(wù)中心先后組織了“線上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“6.18促消費(fèi)”直播活動，分別實(shí)現(xiàn)2400萬元、1660萬元、1190萬元銷售額。市電商直播基地促成“娜娜有機(jī)茶莊園”本土直播團(tuán)隊與傳統(tǒng)茶業(yè)合作，為茶企進(jìn)行了3場為時2小時的中高端品質(zhì)普洱茶直播專場，現(xiàn)場銷售均突破60萬元，激發(fā)了廣大傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)的電商意識和直播熱情，紛紛與市電商公共服務(wù)中心（電商直播基地）、網(wǎng)貨選品中心建立合作關(guān)系，簽訂協(xié)議70多份，從主播培訓(xùn)、團(tuán)隊引進(jìn)、開發(fā)產(chǎn)品、選品入駐、宣傳推介、直播帶貨、培育營銷模式等方面開展深度合作，推動傳統(tǒng)企業(yè)向線上線下融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)型升級。

　　四、立足地方實(shí)際，培育農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　（一）市場倒逼生產(chǎn)，寧洱糯玉米產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。寧洱縣以“服務(wù)中心+公司+合作社+農(nóng)戶”合作模式為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)出口感好、保質(zhì)期長、包裝食用方便的網(wǎng)紅產(chǎn)品—“寧洱小花糯”玉米，通過短視頻推送、電商直播、全網(wǎng)營銷等方式開展線上線下精準(zhǔn)營銷，迅速走紅全國市場。2020年，“寧洱小花糯”作為典型案例在央視13套新聞欄目播出，普洱農(nóng)品匯食品有限公司（阿送哥小花糯）入駐阿里集團(tuán)盒馬集市，成為云南小糯玉米直供基地。在網(wǎng)絡(luò)銷售的推動下，短短2年時間，寧洱縣糯玉米種植從無到有，種植面積從幾十畝增加到1萬多畝，種植區(qū)域擴(kuò)散到墨江等周邊縣，建成標(biāo)準(zhǔn)加工廠5家，每年線上線下銷售量超過5000噸，銷售額在7000萬元以上，成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾實(shí)現(xiàn)增收，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要新興產(chǎn)業(yè)。

　　（二）特色造就熱銷，腌牛皮觸網(wǎng)形成新產(chǎn)業(yè)。“佤味腌牛皮”是本地佤族同胞珍愛的一道地方美食，經(jīng)過腌制的牛皮，口味麻辣酸香，是比較小眾的民族傳統(tǒng)小吃。市電商公共服務(wù)中心（直播基地）結(jié)合邊疆少數(shù)民族文化特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的產(chǎn)品開發(fā)和營銷方案，從口味到品牌形象，全方位進(jìn)行重新包裝，挖掘市場“賣點(diǎn)”，在淘寶、拼多多、抖音等平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。使味道獨(dú)特的佤味腌牛皮迅速“燃爆”互聯(lián)網(wǎng)，成為普洱市為數(shù)不多的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，銷售量從日均幾十瓶增長到6000多瓶。2020年，全市“佤味牛皮”銷售額達(dá)5800萬元，2021年，銷售額超過7000萬元。推動佤味牛皮的生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)手工制作升級為標(biāo)準(zhǔn)化加工，從而催生出了獨(dú)特化、差異化明顯的地方特色產(chǎn)業(yè)。目前，除原產(chǎn)地西盟縣外，思茅區(qū)也建成數(shù)家佤味牛皮加工廠，形成了比較完善的電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。

　　（三）直播撬動銷售，推動臘肉制品走出大山。普洱市優(yōu)質(zhì)的高原生態(tài)環(huán)境，滋生了磨黑香腸、小黃牛干巴、富邦臘肉、景東火腿、西盟冬瓜豬等特色臘肉制品，市直播基地孵化培育的美食主播以本地生態(tài)臘肉制品為契入點(diǎn)，在半年時間里累計完成銷售1000多萬元。實(shí)現(xiàn)了以美食直播帶動多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，從而推動各縣區(qū)傳統(tǒng)肉制品加工生產(chǎn)根據(jù)市場需要，走上標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級道路。

　　（四）營銷模式升級，促進(jìn)石斛產(chǎn)業(yè)換發(fā)新活力。近幾年，作為“普洱三寶”的石斛市場銷售困難，各縣區(qū)種植面積大幅萎縮，種植戶收入連年下滑。2021年10月，市電商公共服務(wù)中心（直播基地）在分析調(diào)研市場需求后，決定另辟蹊徑，培育輸送5名帶貨主播，以直播銷售石斛綠植和花卉為突破口，與思茅區(qū)、寧洱縣、鎮(zhèn)沅縣8家石斛種植大戶合作，改變傳統(tǒng)石斛批發(fā)零售方式，深入田間地頭現(xiàn)場直播銷售石斛綠植和花卉，銷售額超過1000萬元，幫助種植戶直接增收200萬元。同時，積極培養(yǎng)當(dāng)?shù)胤N植戶自主直播，帶動全市石斛種植面積新增500 多畝，為普洱石斛產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

　　來源：數(shù)字經(jīng)濟(jì)處根據(jù)地方提供材料整理