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　　廣靈縣隸屬山西省大同市，地處晉冀交界，全縣國土面積1283平方公里，轄5鎮(zhèn)3鄉(xiāng)129個行政村9個社區(qū)，人口18.5萬人。廣靈盛產(chǎn)小米、瓜子、豆腐干、黃花菜、蘑菇、畫眉驢、大尾羊等農(nóng)特產(chǎn)品，全縣共有“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品41個，“廣靈小米”“廣靈苦蕎”被認(rèn)定為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

　　近年，廣靈縣以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范為契機(jī)，大力建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌，堅持區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌 “雙輪驅(qū)動”，助推農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。2021年，廣靈縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額4.43億元、網(wǎng)絡(luò)零售額4159.8萬元，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品銷售額達(dá)1974.5萬元，農(nóng)產(chǎn)品上行包裹量達(dá)42.64萬個，發(fā)展成果直接惠及廣靈山區(qū)3367名脫貧人口。

　　一、堅持規(guī)劃引領(lǐng)，打造區(qū)域公共品牌金名片

　　廣靈縣堅持“地方政府主推、行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、優(yōu)勢企業(yè)主用、專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營”的發(fā)展思路，重點(diǎn)扶持區(qū)域公共品牌建設(shè)。一是結(jié)合廣靈縣歷史悠久、文化深厚的特點(diǎn)，深挖區(qū)域產(chǎn)品的生態(tài)、人文和特色價值，由廣靈縣電子商務(wù)協(xié)會作為商標(biāo)持有人，申請注冊了區(qū)域公共品牌——“廣?珍品”，意在打造專業(yè)、精準(zhǔn)、細(xì)致、珍貴的廣靈農(nóng)業(yè)品牌。二是加強(qiáng)品牌整體規(guī)劃和設(shè)計，制定了《廣靈縣區(qū)域公共品牌建設(shè)方案》，明確了區(qū)域公共品牌的建設(shè)目標(biāo)、內(nèi)容、步驟和保障措施。制定了《區(qū)域公共品牌視覺識別形象手冊》，統(tǒng)一和完善了品牌的標(biāo)志、色彩、圖形、字體和應(yīng)用組合規(guī)范等，提升品牌對外形象。三是出臺了《“廣?珍品”區(qū)域公共品牌使用管理辦法》，明確了區(qū)域公共品牌企業(yè)準(zhǔn)入條件、管理機(jī)構(gòu)、申請資格、評價指標(biāo)、推廣管理等內(nèi)容，建立了授權(quán)使用管理規(guī)范，嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻。四是制定了《產(chǎn)品質(zhì)量安全抽查獎懲制度（試行）》《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯與監(jiān)管體系建設(shè)項(xiàng)目管理制度》《廣靈縣網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)小米加工標(biāo)準(zhǔn)（試行）》等，推動提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過程的標(biāo)準(zhǔn)化水平。

　　二、培育企業(yè)的品牌意識，推進(jìn)品牌聯(lián)動發(fā)展

　　廣靈縣堅持區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌“兩手都要抓，兩手都要硬”的原則，在發(fā)展區(qū)域公共品牌的同時，鼓勵將具備競爭力的企業(yè)品牌納入?yún)^(qū)域公共品牌，以“公共品牌+企業(yè)品牌+渠道拓展+產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”為基礎(chǔ)，聯(lián)合行業(yè)龍頭，抱團(tuán)發(fā)展，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和公示，推進(jìn)“白老大”“神水”等15個地方知名品牌與公共品牌結(jié)合，提升了品牌影響力。同時，鼓勵企業(yè)自創(chuàng)品牌，為企業(yè)提供品牌注冊、認(rèn)證、培訓(xùn)、推廣等公共服務(wù)，增加企業(yè)品牌的數(shù)量和規(guī)模。重點(diǎn)培育開發(fā)了“味之泉” “三小李”等自有品牌15個，上線商品20余款，年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)1億元。

　　三、完善“網(wǎng)貨”供應(yīng)鏈服務(wù)體系，提升品牌附加值

　　為更好推動“農(nóng)貨網(wǎng)貨化、網(wǎng)貨品牌化”，廣靈縣建設(shè)了農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈加工服務(wù)中心，配置了智能分裝機(jī)、全自動包裝機(jī)、打包臺、儲物架等設(shè)施設(shè)備，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、電商企業(yè)等提供包裝、分揀、分級、倉儲等供應(yīng)鏈服務(wù)。截至目前，服務(wù)當(dāng)?shù)匦∶住ⅫS花菜、杏仁、黑豆、苦蕎茶、黑木耳等特色農(nóng)產(chǎn)品超過50余種，產(chǎn)品附加值平均提高10%以上，培育了年網(wǎng)絡(luò)銷售額上億元企業(yè)1家、5000萬元以上的企業(yè)2家。同時，充分發(fā)揮電商行業(yè)協(xié)會作用，組織區(qū)域公共品牌授權(quán)企業(yè)集中議價，發(fā)貨成本大幅度降低，快遞“首重”全國包郵降至8元，最低達(dá)到4元，年平均為偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行節(jié)約發(fā)貨成本50萬元。

　　四、強(qiáng)化產(chǎn)銷對接，拓寬銷售渠道

　　廣靈縣充分整合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品資源，采取線上下線相結(jié)合方式，開展各種營銷推廣活動，不斷拓展銷售渠道。一是借助京東山西農(nóng)特產(chǎn)館、淘寶山西館、唯品會大同館等電商銷售平臺，開展了 “大同好糧電商網(wǎng)購節(jié)”“農(nóng)貨進(jìn)縣城”“電商年貨節(jié)”“小米鍋巴網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)”等一系列線上營銷推廣活動，引導(dǎo)更多農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等開展網(wǎng)絡(luò)銷售。“神水”豆腐干上線兩月，銷售額達(dá)80萬元；“味之泉”小米鍋巴上線半年，銷售額超過150萬元。二是組織企業(yè)參與各種全國性展示展銷會，推廣“廣?珍品”品牌，提高曝光率，讓本地農(nóng)產(chǎn)品走向全國。2021年，組織了多家企業(yè)參加全國農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對接大會，大同廣靈的黃小米、黃花菜、小米鍋巴、零食堅果等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品得到消費(fèi)者肯定和贊譽(yù)，簽訂了一批銷售訂單。

　　來源：數(shù)字經(jīng)濟(jì)處根據(jù)地方提供材料整理